マクドナルドが未曾有の危機に直面しています。国内市場において、国産食材へのこだわりを強める競合他社との競争が激化する中、同社の価格優位性が急速に失われつつあることが明らかになりました。特に、日本初のハンバーガーチェーンであるモスバーガーが新たに打ち出した「飛び切りシリーズ」が消費者から高い支持を受けています。このシリーズは、国産100%のパティと北海道産チーズを使用し、季節感を反映したメニュー展開が特徴です。

一方、マクドナルドは世界各国からの食材調達を続ける方針を貫いており、この違いが両者の明暗を分ける要因となっています。マクドナルドは「サムライC」などの高付加価値商品や500円台のセットメニューを導入し、巻き返しを図るものの、根本的な課題解決には至っていません。さらに、業界全体での値上げが追い打ちをかけており、これまで「品質は良いが高い」というイメージが定着していたモスバーガーにとっては、相対的な価格差が縮小されているのが現状です。

消費者は同じ価格帯であれば、国産素材にこだわった商品を選ぶ傾向が強まっています。マクドナルドのグローバル調達という強みが、日本市場では逆に弱点となっていることに業界専門家は懸念を示しており、国産へのこだわりを打ち出せない限り、新たな価値提案が不可欠だとの指摘が相次いでいます。今後の展開に注目が集まります。